01
虽然我突然这么说
你可能会有些不知所措
但不管从今以后发生什么
我都想成为你的同伴
Via_《国王排名》
最近让全网破防的最新动画片——《国王排名》，是WIT STUDIO继《进击的巨人》之后的又一大作。
不同于一上来就热血、重口、血腥的《进击的巨人》，《国王排名》以童话般的画风展开，但低幼、梦幻、治愈的表皮下，是异常残酷、也逐显复杂的剧情走向。
而上面这一句话，是我本人的“破防时刻”。上一次看动画片被破防，还是海贼王。
02
前方道路拥堵
但你仍然在最佳路线上
Via_高德地图
有些文案我们觉得好，是因为它说得巧妙，也说得在理，甚至某种程度上还引起了一些精神上的共鸣。
就像这句来自高德地图的导航语音。它结合了导航所常见的路况报导，但又道出了某些道理。
有些道路，虽然拥堵、难走，你可能会动摇、怀疑，但只要一直坚定地走下去，就会变成一条正确的路。
开车是这样，人生不也是？
03
人生除了生死
其他都是擦伤
Via_日本和尚
这句话最早应该是日本某个寺庙的方丈写的布告栏的标语。当时第一次看到真的有被震撼到。原来人生的道理，可以被说得如此通透。
上面这句话，就当做是中文版本的吧。
除了死，其他都是擦伤。
除了这一句，还其他两句也印象比较深刻，一并来看看。
你是真的在拜佛，
而不是拜私欲吗？
没有失败的人生才是失败
04
88年前，鲁迅先生就住在
这块广告牌后面
Via_猫途鹰
鲁迅不只在你深深的脑海里
也曾住在隔壁胡同里
Via_
这个广告给我两个启发：
1、就算是一个传统的广告媒介，也可以尽量做出有互动的效果。永远不要放弃对传统广告媒介的创新运用，所谓的“创意”，就是旧元素上的新想法。
另外，这一点让我想起知乎的一个跟它有异曲同工之妙的广告，同样是把想和读者撩骚的劲儿写在了广告上。
2、它是一个旅游平台的广告。有些时候我们怪我们的广告没创意，不好玩，其实是我们不够深入。或者说，那个创意的着力点不够细致。
我们可能一味地想去宣传品牌或产品自身的价值，却忽略了又品牌或产品带出来的、或者延伸出来的、有关联的一些更好玩的故事。
而这也是广告创意的一个部分。
05
发现自己 看见美
Via_乔雅登
这是一句取悦女性的价值观输出文案。
来自一个医美品牌的slogan。这句文案的展开意思是：每一面的你，都有尚未发现的美。
这句话的内涵让我想起另外一句同样具备洞察力、也更口语化的知名slogan：你本来就很美。
同一个洞察，同一个观点，可以有不同的表达方式，可以口语化，也可以高端化。
06
只要你还认真穿衣
生活就没有失去希望
Via_UNKNOWN
其实就是很鸡汤的一句话，但不知道为什么，第一次看到就觉得很温暖。把穿衣服这件小事跟生活的希望关联起来，很多时候就是要把小事说大。
而且这句话还可以无限延展：
比如“只要你还认真吃饭，生活就没有失去希望”；
比如“只要你还认真看书，生活就没有失去希望”；
比如“只要你还认真工作，生活就没有失去希望”......
07
默认地址和家的地址11对应
Via_保利福建
我之所以买房
是希望百度地图设置为家的那个地方
可以保持不变
——默认地址和家的地址11对应
我之所以买房
是希望可以在拼多多上
买到那么多喜欢的
为家而装饰的家具家居
——默认地址和家的地址11对应
我之所以买房
是希望她不需要
每年双11时更换送货地址
——默认地址和家的地址11对应
为什么说策略和洞察是文案的底层逻辑？在这个案例里体现得淋漓尽致。
这个案例的文案，说的都是大白话，没有任何修饰，没有任何文采，几乎每个人都能写，都能说，这是由策略和洞察决定的。
当策略清晰，洞察精准，把这些事实大声讲出来就是了，越是朴实，越是平和的语言，就会越让人信任，越能引发共鸣。
我记得前段时间，美团也有一个类似的洞察：成长，就是不断给生活增加新的收货地址。
如此一说，成家，就是让生活只有一个收货地址。
08
有微信的地方
就有工作到达
Via_《不想上班》
无微不至
有微信的地方
就有工作到达
——《不想上班》